Harley-Davidson ve caída de ventas de dos dígitos en Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2018

Harley-Davidson ve caída de ventas de dos dígitos en Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2018

Otro trimestre, otra ronda de malas noticias para Harley-Davidson. Al informar sus resultados financieros del cuarto trimestre de 2018 el martes, Harley ha anunciado una disminuci√≥n de las ventas en los Estados Unidos del 10,1 por ciento, su octava ca√≠da consecutiva en las ventas en el mercado interno de la marca Milwaukee. Las ventas internacionales cayeron un 2,6 por ciento, lo que representa una desaceleraci√≥n mundial de las ventas del 6,7 por ciento en comparaci√≥n con el mismo trimestre del a√Īo anterior.

Quizás la cifra que más se destaca en este triste informe son las ganancias por acción de $ 0.00. Eso es lo más lejos de la EPS de Harley ha sido de estimaciones desde 2009 de acuerdo con Bloomberg. Los ingresos cayeron un 6,8 por ciento, que es de $ 1.15 mil millones y los ingresos netos cayeron aproximadamente $ 500,000. Al momento de escribir este artículo, las acciones de HOG han caído aproximadamente un ocho por ciento.

Esos n√ļmeros no son bonitos. Llegan al final de un tumultuoso 12 meses para Harley-Davidson. 2018 marca el segundo a√Īo completo consecutivo de disminuci√≥n de las ventas en los EE. UU. Junto con un cierre de f√°brica de alto perfil, despidos e incluso una disputa con el Presidente de los Estados Unidos, anteriormente una de las mayores animadoras de la marca.

Hay muchos factores que podr√≠amos se√Īalar en cuanto a c√≥mo Harley-Davidson se meti√≥ en este l√≠o. El m√°s grande es uno que hemos estado repitiendo aqu√≠ por un tiempo; H-D no ha logrado captar una audiencia m√°s joven ya que su base envejece y las bicicletas son demasiado caras.

Entonces, ¬Ņc√≥mo va Harley-Davidson a corregir el barco? Est√° apostando todas sus fichas en el plan More Roads to Harley-Davidson que se lanz√≥ el verano pasado y que claramente todav√≠a no ha hecho mucho para mejorar las ventas en Estados Unidos. Parte de ese plan es lanzar nuevos productos como los mencionados Pan America y LiveWire, adem√°s de m√°s motocicletas el√©ctricas, as√≠ como una nueva bicicleta desnuda.

La estrategia también implica mejorar la red de distribuidores, abrir más escaparates en lugares como centros comerciales para que la marca se destaque frente a las personas y aumentar sus esfuerzos en los mercados extranjeros que han tenido resultados mixtos hasta ahora. Por ejemplo, Harley vio ventas más fuertes en Europa y América Latina en 2018, pero disminuyó en la región de Asia Pacífico y Canadá. Las ventas internacionales cayeron un 2,6 por ciento en el cuarto trimestre, aunque aumentaron ligeramente un 0,4 por ciento en 2018 en general.

Todo lo que podemos decir es que Harley-Davidson tendrá que hacerlo mejor que una bicicleta eléctrica de $ 30K que tiene peor alcance que una Zero si van a cambiar su fortuna en casa.